TSÚRU — contemporary-ювелірний бренд навмисно порушеної елегантності.

Натхненням для створення бренду стала японська естетична концепція ікі (粋) за  Кукі Сюдзо, що виникла в період Едо (1603–1868). У той час японська влада вводила закони про розкіш, які забороняли нижчим класам демонструвати багатство. Купці ж, які розбагатіли завдяки розвитку міської торгівлі, винайшли витончений спосіб обійти ці правила та прикрашати себе — вони створили стиль ікі, де стримана зовнішність приховувала скарби всередині.

Купці Едо носили прості кімоно з грубої бавовни ззовні, але підшиті найрозкішнішим червоним шовком ізсередини. Ніхто не бачив цього шовку, окрім самого власника та тих, кому він обирав його показати. Це і було ікі — витончена чуттєвість (бітай), поєднана з непокірним духом (ікідзі) та глибоким прийняттям плинності (акіраме). Ця естетика, народжена з напруги між стриманістю та зухвалістю, і надихнула на створення TSURU. Прикраси бренду продовжують цю традицію — вони створені для тих, хто знає: справжня зухвалість не потребує крику, їй достатньо унікального акценту, що надламує елегантність